Norbert Ebersberger Kommunikation und Marketing
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Verlagsvertretung ÖsterreichMarketing und Beratung
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WAS IST KOMMUNIKATIVES MARKETING

Kommunizieren heißt zunächst einmal, in Kontakt kommen mit jemanden. Dieser Kontakt entsteht durch das Absenden einer Botschaft. Sie sollte für den Empfänger so verständlich sein, dass eine Rückkoppelung entstehen kann. Ganz einfach gesprochen:
ein gegenseitiges Verstehen.

In unserer modernen schnelllebigen Gesellschaft, die einem ständigen Wandel unterworfen ist, fällt gelungenes Kommunizieren immer schwerer. Schlagwörter wie Wertewandel und Reizüberflutung sind viel gebraucht und allzuoft missverständlich eingesetzt worden. Erfolgreiches Marketing ist deshalb mit vielen Unsicherheitsfaktoren behaftet. Gezieltes Planen wird immer komplizierter. Deshalb ist es in allen Marktsegmenten umso wichtiger marktorientiert zu arbeiten und mit dem Markt zu kommunizieren, und zwar für den Empfänger verständlich, seinen verbalen und emotionalen Vorstellungen entsprechend.

Dabei ist Kommunikation in jeder unternehmerischen Organisation eine absolute Führungsaufgabe.